CREATION DE L’IDENTITE TOURISTIQUE DE LA MAISON DU TOURISME MEUSE-CONDROZ-HESBAY
En juillet 2016, les 3 maisons du tourisme qui couvraient la quasi entièreté du territoire du canton Huy-Waremme (27 communes) ont décidé de fusionner. Cette entité devait se doter d’une nouvelle identité́ touristique et d’une charte graphique ainsi que d’outils promotionnels, mission confiée en juin 2017 à {Synthèse associé à Tr@me.
Le partenariat entre Tr@me et Synthèse s’est révélé très productif. Tr@me a pris en charge la constitution et l’animation d’un panel diversifié d’opérateurs ou d’acteurs touristiques. Ce panel a produit à travers un processus d’intelligence collective une vision partagée. Ainsi, après avoir pointé les enjeux majeurs, s’appuyant sur des outils graphiques (cartes, photos et sur les aspects de communication), les participants ont été amenés à déceler la façon dont ces enjeux interagissent, se recombinent et finalement marquent de façon originale le territoire. Trois thèmes en sont ressortis : le ressourcement, l’énergie, le contraste. Ces trois thèmes ont alors été traduits dans des scénarios contrastés pour aboutir à une stratégie équilibrée définie par les participants. A partir de ce travail et d’un large processus de benchmarking, {Synthèse a alors proposé une identité, un slogan, une signature traduits en concepts graphiques (dont le logo) validés fin 2017.
